隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，體育旅游成為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。
“中國(guó)旅游研究院”官方微信公眾號(hào)7月14日晚發(fā)布消息稱，中國(guó)旅游研究院和馬蜂窩旅游近日聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》。報(bào)告顯示，重大賽事顯著提升地區(qū)旅游吸引力，“雙奧之城”北京的體育旅游吸引力較大。
隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，體育旅游成為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，體育旅游市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)115%，華南和華東區(qū)域體育旅游熱度增長(zhǎng)較高，分別為36%和25%。在華南地區(qū)中，海南省和廣東省體育消費(fèi)熱情較高。疫情讓人們意識(shí)到了健康的寶貴，讓更多的國(guó)人愿意邁出家門參與體育鍛煉，體育旅游消費(fèi)得到了推動(dòng)。
體育旅游以參與型（62.8%）為主，觀賞型（37.2%）為輔。在參與型的體育旅游項(xiàng)目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運(yùn)動(dòng)、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動(dòng)；而在諸多的觀賞型體育活動(dòng)中，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥(niǎo)巢等知名度較高的體育建筑受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
沖動(dòng)消費(fèi)是體育旅游當(dāng)前的重要特征。當(dāng)前我國(guó)參與體育旅游的消費(fèi)群體中，75.2%的消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)表示喜歡，當(dāng)涉及到對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的了解程度方面，74.9%的消費(fèi)者認(rèn)為自己對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有一定了解，這說(shuō)明當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的喜歡大于了解。
在國(guó)內(nèi)，大部分消費(fèi)者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龍江、重慶、內(nèi)蒙古、上海、廣東、江蘇、浙江等地感受體育旅游，其中前往北京的人數(shù)較多。作為舉辦2008年夏奧會(huì)和2022年冬奧會(huì)的“雙奧之城”，北京成為消費(fèi)者較喜愛(ài)的體育旅游目的地和打卡地，水立方、鳥(niǎo)巢為主要內(nèi)容的奧運(yùn)建筑遺產(chǎn)成為主要吸引物。
體育旅游亮點(diǎn)多，提升城市品牌吸引力。數(shù)據(jù)顯示，2019年海南、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海等地區(qū)體育游熱度攀升。青島、北京、杭州、三亞、湖州等城市居于熱門榜單高位。青島依托帆船體驗(yàn)、出海看日落喂海鷗、海釣、快艇、參觀奧運(yùn)火炬等體育游樂(lè)項(xiàng)目榮登榜首，奧林匹克帆船中心、奧運(yùn)帆船博物館均是熱門景點(diǎn)。北京依托滑雪、爬山、漂流等熱門體育項(xiàng)目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千島湖騎行等項(xiàng)目排名第三位。
2021年境外體育游人群轉(zhuǎn)向境內(nèi)目的地，潛水、沖浪、游艇、體驗(yàn)浮潛、跳傘、滑翔傘等境外海島游玩法使三亞迅速成為熱門目的地。客源地北京的游客，在疫情后首個(gè)冬天選擇去北京周邊的張家口滑雪，而去張北草原天路騎行、草原露營(yíng)看星星等玩法的熱度也持續(xù)上漲。
廣東以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)客源地榜首，廣東人民的體育旅游意愿強(qiáng)烈，占了整體的15%。北京和上海分列第二、第三，北京體育出游人數(shù)占到了總體的10%。
報(bào)告作者：?韓元軍
來(lái)源：根據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）、北京日?qǐng)?bào)整理
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